Program szczegółowy

Ekonomiczne i technologiczne uwarunkowania kampanii promocyjnych – 18 h

  1. Usytuowanie promocji w nowoczesnym marketingu
  2. Uwarunkowania zewnętrzne i wewnętrzne promocji
  3. Ewolucja mediów – wpływ na strategie promocji
  4. Rynek mediów w Polsce

Psychologiczne i kulturowe uwarunkowania skutecznej promocji – 31 h

1. Psychologia zachowań konsumenckich – wybrane aspekty

  • Procesy percepcji
  • Przekaz racjonalny a emocjonalny – zasady wyboru
  • Wykorzystanie emocji w przekazach promocyjnych
  • Mechanizmy motywacji
  • Wykorzystanie mechanizmów wpływu społecznego

2. Kulturowe aspekty promocji

  • Wpływ zmian społecznych na działania promocyjne
  • Net generation – adresaci przyszłości czy teraźniejszości?
  • Globalnie czy lokalnie – znaczenie wpływów kulturowych na współczesnych rynkach

Promocja jako narzędzie budowy wartości marki – 6 h

  1. Rola marki w nowoczesnym marketingu
  2. Strategie kształtowania atrybutów marek za pomocą działań marketingowych
  3. Dostarczanie wartości odbiorcy za pomocą marki
  4. Komunikacja marketingowa budująca atrybuty marki (atrybuty emocjonalne i racjonalne marki a działania promocyjne)
  5. Brief jako praktyczne narzędzie organizujące działania promocyjne na rzecz marki

Planowanie zintegrowanych działań promocyjnych – 12 h

1. Cele promocji – komunikacyjne a sprzedażowe

2. Badania marketingowe dla potrzeb promocji

  • Badania promocyjne – znaczenie, ograniczenia (w tym: podejście klasyczne i jego ograniczenia a badania neuromarketingowe)
  • Tworzenie strategii kampanii – badania eksploracyjne
  • Realizacja i ocena realizacji strategii
  • Realizacja strategii – badania konceptów i projektów przekazów
  • Ocena realizacji strategii – pretesty
  • Badania mediów – możliwości i ograniczenia
  • Badanie skuteczności i efektywności kampanii

3. Ustalanie budżetu – metody, problemy

Tworzenie przekazu – 22 h

  • Założenia kreatywne a przyjęte cele promocji
  • Standardowe i niestandardowe nośniki przekazu w poszczególnych mediach
  • Zasady tworzenia przekazów w poszczególnych mediach (ze szczególnym uwzględnieniem zasad budowania serwisów WWW)
  • Współzależność kreacji (przekazu) i mediów jako kluczowy czynnik skutecznej komunikacji – studia przypadków

Plasowanie przekazu w mediach – planowanie mediów – 16 h

  • Charakterystyka mediów masowych (wskaźniki, sposoby zakupu, modele rozliczeń różnych narzędzi i nośników promocji) – TV; prasa; radio; outdoor; Internet
  • Warsztaty planowania kampanii reklamowych

Formy promocji marki – 40 h

  • PR, sponsoring
  • Marketing bezpośredni
  • Promocja uzupełniająca
  • Reklama w grach
  • Product placement
  • Reklama w wyszukiwarkach
  • Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w promocji (w tym: Word of mouth marketing; Trendsetters; Marketing wirusowy)
  • Social Media Marketing
  • Mobile marketing

Aspekty etyczne i prawne promocji – 8 h

  • Prawne ograniczenia promocji
  • Etyka promocji

Seminarium – studia przypadków – 7 h

  • Zajęcia poświęcone prezentacji prac semestralnych, końcowych, a wcześniej ich przygotowaniu

Uwaga – wydzielenie ostatniego punktu wiąże się z koniecznością rozliczenia godzin poświęconych na prace semestralne i końcową. Nie oznacza to, że studiów przypadku nie ma w punktach 1-8. Wręcz przeciwnie, jest to typowa metoda dydaktyczna wykorzystywana podczas studiów.

W sumie – 160 h zajęć plus praca własna poza zjazdami