Podyplomowe Studia Nowoczesnej Promocji

Dlaczego takie studia?

Rynek mediów i reklamy komplikuje się: Internet, mobile, konwergencja mediów, symultaniczne korzystanie z mediów itd. Pojawia się wiele modnych – mniej lub bardziej starych – haseł jak: web 2.0., prosument, neuromarketing, WOM itp.

Podczas studiów zamierzamy krytycznie spojrzeć na to, co dzieje się na rynku reklamy. Zastanowić się i odpowiedzieć na pytania t.j.:

1. czy rzeczywiście tradycyjne podejście np. do badań skutków reklamy jest złe, czy przyszłość to badania neuromarketingowe?
2. czy media tradycyjne przeżyły się?
3. a konsumenci to prosumenci?

I co z tego wynika dla działalności promocyjnej – działalności skutecznej i efektywnej. Przeczytaj dalej »

Nazwa studiów

Ktoś zapyta, a dlaczego taki a nie inny tytuł studiów, dlaczego nie np. komunikacja marketingowa? Wszak różnych przedsięwzięć pt. akademia komunikacji marketingowej na rynku nie brak, a tu poczciwa promocja (i to w akademii :) Wyjaśnienie w moim blogu.

A dlaczego bronimy poczciwej promocji oraz tradycyjnych mediów – to zapewne wynik cech charakteru (przekora) ale i poważniejszych przyczyn. Trochę o tych poważniejszych przyczynach w wywiadzie dla magazynu „Nowe Media” więcej już na samych Studiach. Nie znaczy to, że zaniedbujemy najnowsze „zjawiska” takie jak Facebook. Zbieramy o nich wiedzę i staramy się ją transferować od razu na Studia. Ty też możesz wziąć udział w naszym badaniu – zapraszamy! Z oczywistych względów nie możemy zdradzać szczegółów badania, o którym można przeczytać w blogu.

Cel Studiów

Przekazanie wiedzy i kształcenie umiejętności niezbędnych do skutecznego i efektywnego prowadzenia kampanii promocyjnych za pomocą współczesnych mediów. W szczególności przekazanie wiedzy dotyczącej:

• zmian zachodzących w mediach omówionych pod kątem ich wpływu na zachowanie adresatów działań promocyjnych
• wykorzystania narzędzi promocji nowych mediów (Internet, „mobile”, gry elektroniczne)
• wpływu atrybutów marki i przekazu na dobór mediów
• mechanizmów psychologicznych warunkujących skuteczne kampanie promocyjne
• wykorzystania komunikacji nieformalnej w promocji.