• Dlaczego warto?

    ludzie  

    Zapytałem pewnego znajomego profesora, dlaczego przestał się zajmować marketingiem. Odpowiedział szczerze: „wiesz marketing jest jak książka kucharska, zawiera przepisy jak zrobić to czy tamto, a dla mnie jest to po prostu nudne”.

    Z połową tej opinii zgadzam się, z drugą nie. Marketing może być pasjonujący. Zgadzam się zaś z tym, że marketing „na poziomie” podręczników jest czymś jak książka kucharska. I to taka banalna książka kucharska. Takie przepisy też trzeba znać, ale jeśli ktoś szuka tylko gotowych, prostych rozwiązań czy narzędzi, to nasze Studia nie są dla niego! Trzeba wiedzieć więcej by być skutecznym w działaniu. My taką wiedzę przekazujemy.

    więcej

  • Promocja vs komunikacja

      ludzie

    Ktoś zapyta, a dlaczego taki a nie inny tytuł studiów, dlaczego nie np. komunikacja marketingowa? Wszak różnych przedsięwzięć pt. akademia komunikacji marketingowej na rynku nie brak, a tu poczciwa promocja (i to w akademii :)

    Marketing to dziedzina okrutnie podatna na mody. Na fali są ciągle nowe mody, trendy. Ludzie piszą książki, magisterki, doktoraty i habilitacje :). Jedna z mód to moda na komunikację marketingową. Pewien geniusz wpadł na pomysł, że trzeba inaczej nazwać działania promocyjne. Wiadomo było 4 P teraz jest 4 C (też stareńkie). Liczbę p i c można mnożyć, ale ja się zatrzymam jedynie na tej cudownej zmianie promocji w komunikację marketingową. Więcej.

  • Co boli marketera

      ludzie

    Boli RoI! czyli zwrot z wydatków poniesionych na marketing (RoI - return on investment). Tak by można było w skrócie podsumować bolączki każdego marketera, a ból ten nasila się przy działaniach promocyjnych. Wszak już Henry Ford powiedział, że: „Wiem, że połowa mojej reklamy to wyrzucone pieniądze. Nie wiem tylko, która to połowa.”

    Ford to jednak miał łatwo. Banalne media, banalna konkurencja, łatwi do określenia odbiorcy produktów. A teraz? Teraz na rynku dzieje się! Technologia zmienia media, zmienia społeczeństwa. Nic nie jest oczywiste, nic nie jest pewne. Trwa nieustanna pogoń za nowymi rozwiązaniami. Jakie by one nie były, wcześniej czy później firma stawia pytanie, czy jej się to opłaci.

    więcej